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张工 2022-05-20 19:17:13 阅读:44
  

广州市玛雅文化传播有限公司董事长施葵:营销是好产品的“放大器”,让品牌跑出“破圈出道”加速度

  随着越来越多的人愿意为高品质的产品和服务体验买单,自我满足型消费和升级型消费成为主流,而营销则是好产品的“放大器”。一些有远见的广告公司开始通过“破圈”营销游戏,站在新消费的“风口”。近日,广州玛雅文化传播有限公司(以下简称玛雅文化)董事长石奎女士就新消费时代如何构建以“人”为中心的与用户强互动的社交矩阵等营销思路,接受了《中国企业报》记者的专访。

  全域布局,基于人性洞察的品牌提振

  在消费经济复苏、国内外双流通的新格局下,2021年,消费市场进入了以新国货为代表的新消费时代。随着生活水平的提高和可支配收入的增加,Z世代已经成为新消费的主力军。他们热爱品牌并注重实用性,青睐高品质商品,也是国货的倡导者,更倾向于品牌建设的互动营销。微博、微信、b站、微视、Aauto Quicker、Tik Tok、小红书等平台成为他们获取消费信息的主流渠道。

  对此,石奎女士认为,新消费时代的核心特征是以圈子为基础,以需求为驱动。要聚焦目标消费者,以创新的产品和体验与消费者共情。品牌逻辑的本质是需求重于供给,人货场的场景更加以人为中心。品牌要在新接触上找到精准的用户群体。随着消费群体的迭代,用户的需求、审美、生活习惯、购买习惯都在潜移默化中发生了变化。与此同时,基于垂直消费圈的商业模式如雨后春笋,各类新兴国产品牌快速发展,经典国产品牌翻红。中国市场正迎来一波消费红利。

  新时代的品牌营销不仅需要基于目标细分市场的特点,更需要以产品的核心卖点为线索,以渗透场景的内容为主体,帮助品牌信息广泛传播,保持热点话题不断上升,最终达到品牌出圈的效果。玛雅文化的品牌营销模式,根植于品牌与用户之间的洞察,锁定当前圈子的需求和痛点,收集目标群体的属性。源于对人性的洞察,实现全球化布局,设计与核心能力相匹配的商业模式,撬动圈子用户的利益。

  玛雅文化深谙营销技术和模式的变革,以内容营销为主道,通过不断沉淀用户营销手段,持续跟踪市场变化,在新消费时代提速。同时也用内容创作撬动用户内心共鸣,助推品牌出道,为品牌提供更好的营销方案和与时俱进的战略规划。石奎女士指出,品牌需要从目标用户群体出发,锁定目前不同圈层的需求和痛点,回归人性的洞察,挖掘新的消费需求,创造新的消费场景。同时,在渠道布局上,全力设计与核心能力相匹配的商业模式,撬动圈内用户利益,构建完整的商业模式,实现品牌的可持续增长。

  以品牌策略为驱动力打造五大优势模块

  广告业向来被称为“经济风向标”和“文化助推器”。它在塑造品牌、展示形象、推动创新发展、引导消费、拉动内需、传播先进文化、构建和谐社会等方面发挥着重要作用。玛雅文化在这些方面有自己显著的优势。据石奎女士介绍,玛雅文化在广告行业浸淫了近20年。伴随着广告行业从传统模式到整合营销模式的升级迭代,玛雅自身的广告营销体系也逐渐形成。玛雅文化以品牌战略为驱动力,以创意和内容为主导力,构建了品牌、社交媒体、全球推广、视频和事件营销五大优势模块,为企业客户提供一站式服务。

  石奎女士表示:“如今,国潮兴起的背后,是改革开放40年来中国制造业高速发展的结果。中国制造已经成为一张国家名片。在产品力不断提升的基础上,涌现出了很多非常好的品牌。玛雅文化成立17年来,一直致力于帮助企业打造品牌力,提供品牌洞察、品牌战略、品牌传播、精准营销等一系列服务。在广告行业属性转变后,始终保持热情高效的态度帮助品牌解决核心问题,收获众多优秀品牌合作伙伴达成长期战略合作。主要服务领域包括通信、旅游、金融、重工业和消费。”

  深谙广告行业发展之道的玛雅文化,形成了自己独特的整合营销模式和实践经验。基于移动互联网的特点,利用多元化的营销体系,帮助企业打造品牌力。至今已陪伴众多企业走向全球市场,助力中国品牌崛起。伴随着企业的不断发展壮大,玛雅文化也取得了诸多成绩,包括环球网金趋势奖、上海国际广告奖、黄河奖、长城奖、虎嗅奖、金网奖、金鼠标等诸多奖项。

广州市玛雅文化传播有限公司董事长施葵:营销是好产品的“放大器”,让品牌跑出“破圈出道”加速度

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  记者在采访中还得知,在刚刚结束不久的被誉为移动营销行业风向标的第八届TMA移动营销盛会上,施葵女士凭借在营销领域的杰出成就,获得“年度移动营销领军人物”殊荣

玛雅文化深谙营销技术与模式的变革之道,紧跟营销时代发展浪潮,聚焦产品与场景两大抓手,通过不断沉淀用户营销手段,持续追踪市场变化,借助内容共创撬动用户内心共鸣,助推品牌破圈出道,为品牌提供营销更优解和与时俱进的战略方案。未来玛雅将会持续立足全球市场,基于自身优势,利用整合营销模型和体系不断塑造和提升企业的品牌力,赋能企业更好地发展,以用户需求为导向,聚焦目标消费者,用创新的产品和体验与消费者共情。(本报记者 何芳

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