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zhangyang 2022-05-05 阅读:14
  

一加8年,奔向广阔天地

  似乎一加从来没有站在潮流中,只在当下走正道。

  一加剧本一直和别人不一样。

  一加成立于2013年,在国内手机厂商忙于营销中低端手机的时候,一加却在搞高端,打磨极致细节。

  近年来,随着手机市场增速放缓,从增量到存量,手机厂商纷纷转身,纷纷喊出“高端”的口号,希望在更高的层面获得更多溢价。此时,一加已经在高端市场沉淀多年,在第8年,选择了向大众市场更进一步。

  一次又一次,一次又一次,一加似乎从来没有站在潮流中,只在当下走对了路。

一加8年,奔向广阔天地

重读

  成立8年,前7年成为国产高端手机代表之一。它为科技爱好者所熟知,但仍然不是“大众化产品”。

  以前一加一年只有2-3款产品,简单但很小的手机系统,各种高端细节。这在机海战术盛行、各种系统新功能竞争的市场上有些格格不入,但实际上却吸引了一批奉行“无负担”主义的老用户。

一加8年,奔向广阔天地

  回顾过去,不得不提几代车型。

  2014年,一加1诞生,是第一款注重手感的机型。刘的经典一句“这感觉真他妈爽”不仅填补了当时的热度,更透露出一种掩饰不住的兴奋和真诚,感动了第一批“加油”(加粉丝)。

  那一年,《时代周刊》第一次公布了对中国手机的评测,对一加1的评价是“安卓极客很难想象有比这更好的手机了”。"

  2015年,一加2成为全球首款无指纹解锁物理按键的机型,次年苹果也跟进了这一波操作。刘对的评价是“双方对用户体验的理解是一致的”,带着一丝矜持的骄傲。

  当然,今年最重要的还是以极简著称的手机系统——氢OS。

  这个操作系统,缺乏花哨的设计和功能,为不喜欢广告的用户保留了一块“净土”。虽然一加为此牺牲了一部分收入,但从商业模式上直接表明了向用户做高端产品的决心。

  更令人兴奋的是,2019年,一加7和一加Pro以最高90Hz的刷新率,开辟了国产手机的新天地,进入高帧屏时代。

  到2020年,屏幕刷新率在90Hz以上的手机在中国市场的销量从2019年的1%增长到20%――市场的认可足以证明这是一次成功的创新。

  当然,任何新的尝试都需要有人带头。对于市场教育、供应商教育和行业教育,三星也感谢其增加有机发光二极管2K屏幕的尝试。

  至于你为什么要在屏幕上苦练,在这一点上补充是聪明的——在人机交互过程中,屏幕是最大的输入输出端口,体验直接影响用户对整个手机的好感度。

  2020年,一加的优势还在。作为当年上半年最晚发布的品牌旗舰机,一加8获得了权威屏幕检测机构DisplayMate的双A级认证,其中1

3项显示水平达到了这家机构有史以来的最高纪录。

  在国产手机朝着高端化发展的今天,堆料风潮和同质化竞争成为需要警惕的陷阱,打破参数内卷的呼声不少,但不应该只是一个口号。

  回过头去看一加过往的创新,适度的体贴,依然是今天的手机市场所需要的。正如刘作虎在今年12月17日发布的微博中所写:“我们一直在创新,为打造更好的用户体验寻找新的答案。”

一加8年,奔向广阔天地

  

新的答案

  除了打破参数内卷,一加也开始试图打破长久以来外界对自身的认知。

  第8年的开端,一加从小众和高端的角落里舒展开来,在保持高端态度的基础上,试图接触更宽广的大众市场。

  2021年3月发布的一加9和一加9 Pro,可以看到一加在产品和营销上的变化――除了一如既往的高帧率屏幕外,一加首次与瑞典相机品牌哈苏达成合作,还换了新代言人周迅和胡歌。

一加8年,奔向广阔天地

  当然,这些合作都不是新鲜事,但合作方往往能体现品牌本身的取向和调性。

  从结果上来看,一加选择的哈苏是业内难得的兼顾实用性的奢侈品,周迅和胡歌则是兼具实力和颜值的代表。一加朝大众市场迈出的这一步克制而准确。

  系统上的改变应该是最大的。曾经的氢OS操作系统,作为一款类原生系统,虽然对资深的安卓用户而言有很大的自主施展空间,保留了简洁清爽的使用体验,但如果要进一步走向更大的市场,显然一加要去满足更多用户的需求。

  经过长时间的检验,其他安卓厂商已经证明,流畅和丰富并不冲突。既然有了做大众市场的决心,一加就需要改变――从一加9系列开始搭载ColorOS系统。用刘作虎的话说,可以做到“熟悉的轻快流畅,更全面的功能体验”。

  至于拓展产品线方面,走向大众市场就免不了推出价位段下探的机型,今年的一加9R和一加9RT就是代表。同时,一加也开始从基础的Iot产品做起,发布了首款手表,以更多品类产品覆盖更多对旗舰产品有需求的人群。

一加8年,奔向广阔天地

  

礼物

  不同于很多品牌向上突破的艰难,做好高端的一加,走向大众这条路会比其他厂商要更容易突破。

  从中低端产品线迈向高端产品线,消费者需要为产品支付一个超出认知的溢价,需要经历一个怀疑的过程。品牌方则要花大力气从渠道、产品、营销等多个方面打磨高端调性。双方都必须挣脱一层无形的桎梏。

  而市场对一加的品牌调性和产品力已经有一个基础的认知,一加借助“高端”的蓄能往大众市场冲,这时候的一加推出恰当价位的多个产品线,更像是降维打击,阻力要小得多。

  于是,第8年的结尾,一加以提前完成千万销量目标,证明了这种路线的可行,也为这一年的改变历程圆满收场。

  2021年12月17日,刘作虎在微博上感慨,“时间过得很快,今年已经是一加成立的第8年。之前我们预计今年年底全球销量会突破1000万,在双十一的快速增长驱动下,我们提前完成了这个小目标。”

  “1000万”之所以成为刘作虎感慨的一个节点,是因为行业内普遍认为,只有到这样的市场规模,品牌才能具备足够的声量影响客户、上游和供应链,掌握一定的话语权并培育整个生态体系。

  简言之,一加未来的声音会有更多人听。

  如果叠加今年复杂的行业背景,这个“小目标”更加来之不易。

一加8年,奔向广阔天地

  12月2日,IDC发布《全球智能手机追踪报告》指出,2021年全球智能手机出货量增长预测从7.4% 下调至 5.3%,进一步降低今年手机出货增长预期。

  这背后是手机换机周期延长、手机市场从增量转为存量、疫情下全球供给和需求受到冲击等多方面原因的综合影响。

  如此情形中,一加的表现显得更特别。

  根据一加发布的2021年上半年全球战报,过去半年里,一加全球出货量同比增幅达到257%。

  国内市场方面,一加中国区的出货量同比增长124%,远超上半年国内手机市场6.5%的增速,且卖的全是3000元以上的中高端旗舰机。

  国外市场方面,在美国市场,一加是增速最高的手机品牌,上半年出货量同比增长 428%;在欧洲市场和印度市场,一加分别拿下了第二季度增速第一、第二季度高端市场占有率第一这两个重要成绩。

  手机行业早已步入存量竞争时代。当下不论是新购机还是换机,市场整体增长趋势已经出现下滑,流量红利触顶、消费者日趋理性。

  这种情况下,一加不仅在增长,且国内外全面开花,算是交出了一份合格的成绩单。

  它也证明了,原本“小而美”的一加,其实也可高、可大、可宽、可广。

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