形象推广(品牌形象推广)

zhangyang 2022-04-24 阅读:39
  

  熊丙奇

  近日,南京大学在《自然》杂志周年特刊中计划预算120万元一事引起广泛关注。据媒体报道,目前,南京大学官网发布的采购文件《南京大学2022年政府采购意向公开(第6批)》已被删除。文件中提到“南京大学计划于2022年3-4月在《自然》杂志上刊登其校庆特刊的宣传稿,不少于12页”。预算金额120万元,预计订货日期2022年2月。

  或许在学校看来,很难接受校庆特刊发布采购信息引起的舆论。此前,国内其他著名高校也曾在国外著名期刊杂志上发表校庆专刊,如四川大学、苏州大学、厦门大学等。但都没有引起舆论的关注。

  事实上,高校花一定的钱进行形象宣传是很正常的――校庆的主要目的之一就是向社会展示学校的形象。关键是,谁来为推广买单?这钱值得花吗?利用预算资金开展校庆活动,每一项都需要认真论证,也与校庆所展示的学校形象和大学精神相一致。

  如果南京大学在《自然》杂志上发表12页的费用是某校友捐赠的,或者是南京大学校友基金会支付的,不太可能引起争议。因为它不用学校的经费,而且校友花钱宣传母校校庆也是合理的。

  但如果是学校资助的,使用了预算,就要接受师生和公众的审查。任何财政拨款和预算资金都必须用在办学的刀刃上。花120万做形象宣传是办学的刀刃吗?有网友质疑学校花这么多钱做形象宣传,是形象工程。不如设立奖学金、奖项、奖学金,为师生办实事。

  因为它在知名学术期刊上发布形象广告,一些支持者认为这笔钱花得值,可以向外国学者展示学校的形象,从而吸引人才,加强国际学术合作,加深与期刊的关系。再说,知名学术期刊能拿出这么多版面来发表一个学校的专业内容,也是对学校的认可,不仅仅是花钱上期刊那么简单。

  在知名学术期刊上发布专版,总会有一定的形象推广效果,但效果需要提前评估。如果使用学校预算中的资金,需要进行论证,这也是政府采购项目必须公开的原因。采购公开后要经得起挑战,钱要精打细算。

  回到校庆。网友之所以对NTU花120万元做形象推广意见不一,是因为花钱“大手大脚”,不利于大学形象建设。这也是一个大学庆典,2007年中国人民大学70周年校庆。没有在预算中花一分钱,而是用校友支持等社会捐赠来让庆典节俭。2012年75周年校庆,人民大学没有举行传统的以少数领导和嘉宾为主体,师生和校友有限参与的校庆大会。而是在校园里举办“关爱师生基金”义卖,让师生参与。这样的庆祝活动体现了公益性。

  需要指出的是,我国很多高校的预算都超过了100亿元,南京大学2021年的预算是86.39亿元。看起来我们的大学已经很“有钱”了,但大部分来自财政拨款,校友和社会对学校的捐赠比例并不高。

  建设一流大学,一流学科,需要钱的地方还有很多。所以要开源节流,优化支出,提高资金使用效率。举办高校校庆,我们应该反思办学中的不足,而不是满足于成绩

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