自定义搜索怎么开(分析多多搜索自定义如何开)

网站编辑01 2022-07-27 15:51:54 阅读:21

  今天想要和大家聊聊搜索自定义,运营会用话,自然会说计划好,运营技术不好的话,当然也建议一些新手直接ocpx计划去跑,效果也不错,像青柠,一些有明确目的的计划,还是喜欢通过自定义计划来做推广,因为根据数据反馈可调整地方也多,更便于实现自己的运营效果。

  分享就不限于介绍搜索自定义是什么?怎么建计划?怎么调整了?这些多大上面都有,或者大家直接后台建一下计划,就都清楚了。

  这篇分享会直接根据商家朋友最常遇到的问题,来解析如何开好搜索自定义计划。

  点击率低只会修改主图、关键词?

自定义搜索怎么开(分析多多搜索自定义如何开)

  这是很多运营第一反应,就是计划点击率数据不好,就认为是图不好、词不对。

  虽然图和词是最常见导致计划点击数据不好的原因,但还有其他不可忽视的因素。

  ①排名:特别是标品类目,我们一定要注意关键词排名位置,就像我们去买纸巾,无论是直接搜索大词纸巾、还是长尾词纸巾抽纸批发清风,基本上都只会浏览前1-2页,不会在往下面滑。

  那如果我们排名位置很靠后,点击率自然会惨不忍睹。

  ②销量和价格:不要觉得我们图、词和排名没问题,点击率就一定好,那真的是太天真了,别忘了横向赛马,横向赛马比的是什么?是性价比。

  而销量和价格就是性价比最好的数据衡量标准。

  除此之外,点击率也是我们获取自然流量的前提,也就是点击率达不到行业平均以上,自然流量基本上起来无望,而且点击率这个事情也没办法作假,就算你今天人为把点击率提高到20%,但是明天系统直接给你一万的自然展现,点击率直接压到1%,那流量也会回落很快。

  所以无论我们用什么玩法,快速起单也好,快速起权重也罢,究其根本,如果点击率优化不上去,也都白搭。

  关键词效果不好,只会降价或者删除?

  搜索自定义计划的灵魂是词,但是关键词效果不好,也不是直接降价或者删除。

  我们知道搜索是按照CPC扣费的模式,只有点击才会扣费,同样计划也只有点击出去才会计入权重,关键词效果不好,也要看权重是否起来,比如质量分很低,那想要达到好的排名,势必会花费更多日限额,投产自然不会太好。

  也就是我们前期要给关键词数据积累时间,再去判断数据好坏,数据积累较少,也会影响我们判断数据的准确性。

  精准匹配、自动调价、智能词包、流量扩展包不知道怎么使用?

  精准匹配:建议前期可以先开10%溢价,有了数据之后,再决定开或者不开。

  比如上图,一共有68个流量,63个流量都是从精准进来,如果精准转化比广泛好,那我们就可以保持精准溢价或者提高。

  自动调价:如果我们计划反馈数据很好,那自动调价就可以不开,如果我们计划反馈效果不好,频繁调价也只会导致数据上下波动,这个时候,我们就可以打开自动调价功能,让系统帮我们出价。

  智能词包和流量扩展包:这两个词包虽然前期不建议开,但是后期在现有流量基础上拉新,这两个词包是非常好的辅助工具。能帮我们找到想不到的关键词和展现位置,而且前期我们已经有了人群积累,再开也不会偏差太大。

  抢排名?拖价?

  抢排名逻辑实际上很简单,就是通过在可控日限额范围内,去抢占高排名,从而达到引流效果最大化。

  注意:一个词拿到首位,并不是说抢位完成,还要看是从哪个人群进来的流量,如果都是从一个人群进来的访客,那能拿到的流量也有限。

  拖价就两个字诀窍:时机,在权重养上来之后拖,在数据波动厉害阶段稳。具体可以看之前专门的文章分享。

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