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zhangyang 2022-04-20 阅读:76
  

30年由盛而衰:“小霸王”谋变

  物以载情,物以载道。

  而物件和品牌的价值不仅仅在商业上,更是一种情怀,凝聚着中国人的情怀和回忆。它也是一个载体,承载着中国改革开放40年的巨变。

  各种物件把人们的生活从黑白变成彩色,但也蕴含着深刻而有意义的改革话题。

  没有住房制度破冰,就没有第一个商品住宅;没有消费模式的创新,就没有中国第一张信用卡的诞生;没有民营经济的春天,就没有联想电脑、TCL等品牌。没有对外开放,就没有皮尔卡丹、松下和IBM进入中国.

  即日起,新京报将推出大型策划专题《改革的故事》。通过讲述具有改革意义的物件和品牌的故事,展现它们在整个改革开放背景下的改革历程,以及未来的改革之路。

30年由盛而衰:“小霸王”谋变

   2018年1月2日,北京地安门外大街一家名为“童年店”的小店里,不时有顾客前来“追忆”。

30年由盛而衰:“小霸王”谋变

   2017年8月30日,北京,残儿哥用收藏的“小霸王”打“魂斗罗”。

30年由盛而衰:“小霸王”谋变

  段永平,小霸王创始人。

30年由盛而衰:“小霸王”谋变

   2012年1月18日,天津“80后”主题餐厅内,两名顾客正在玩小霸王游戏机。B04-B05布局/视觉中国

  “你拍一个,我拍一个,小霸王出学习机”“同样,传承风,小霸王要做一条龙”的广告,是很多80后心中温暖的童年记忆。

  “摸着它我感到兴奋。我太怀念那种感觉了。”资深玩家回忆起儿时的“玩伴”小游戏机时说:“在我的家乡,一个视频工作室老板买了第一台正品FC红白机,花了800元。为了看游戏机,他家天天被一群初中生围着。”

  小霸王公司,成立于改革开放初期的广东省中山市,至今已走过30多年的历史。从最初模仿任天堂FC红白机,到1993年自主创新键盘家喻户晓,小霸王是中国游戏机和学习机行业当之无愧的开创者。

  2000年后,由于同业竞争、电脑普及等因素,小霸王的营收受到重创,昔日的辉煌不复存在。不久前,小霸王高调宣布重返游戏市场。盛极而衰的小霸王还能重返王者吗?

  横空出世 “80、90后”的童年回忆

  游戏从业者刘鹏至今还收藏着大量的游戏卡带,大部分都是小时候买回来插在小霸王游戏机上玩的。

  1983年,刘鹏出生的同年,任天堂生产了FC,被称为“红白机”。魂斗罗、超级玛丽等知名游戏不断冲击着游戏机市场的影响力。然而,在当时,由于价格和进口限制,中国儿童很难接触到游戏机。

  6岁的刘鹏在和同龄的孩子玩泥巴、玩玻璃球的时候,一个叫段永平的人南下广东,当上了一年亏损200万的日中电子厂厂长,决定转行做电子游戏产品。后来,他在80年代末成立了小霸王公司。感谢段永平,从此,一群80后的孩子又多了一抹色彩斑斓的电子游戏。

  “小霸王和FC的区别真的不大。可以称之为对FC的模仿。但其实在80年代,很多水货fc流入中国,很多人因为价格高而买不起。如果没有当年的改革开放政策和小王霸的尝试,我们小时候也不可能玩游戏机。”刘鹏说。

  “在我老家镇上,一个影楼老板买了第一台正品FC红白机,他说花了800块。为了看游戏机,他家天天被一群初中生围着,摸着都觉得爽。我太怀念那种感觉了。”资深玩家阿强回忆道。“那时候800元是‘天价’,我家买不起。后来邻居家买了个小霸王红白机,240元保终身。”

  “我玩的小霸王游戏机是邻居家的,当时爱玩魂斗罗、超级玛丽、坦克大战两个。小时候因为这个打架。因为这台游戏机,这个男孩成了我们这里最受欢迎的孩子,许多小男孩都给他买零食,以换取玩游戏的机会。”80后选手肖旭回忆道。

  1994年,11岁的刘鹏得到了人生中第一台学习机。

  这台学习机配有

电脑键盘和两个手柄,“当时买来主要是练打字的,里面有字母游戏,就是屏幕上飘下来字母,你可以在键盘上打出来。”

  “2002年,家里进了一台黑白的小电脑,配了小霸王的游戏机。”住在江西吉安市,家里曾开过文体店的90后李晓丽回忆,“一开始游戏机的手柄是扁的,后来发展为有两个把儿可以握住的那种。”随着时代的发展,游戏的类型也增加了不少。“最开始的时候我和弟弟两个人玩冒险岛、魂斗罗等游戏,后来出了很多长篇内容的游戏,比如口袋妖怪爆笑三国,弟弟就自己玩了。”

  在不少80后的心中,小霸王游戏机成为了童年最温馨的回忆之一。

  家喻户晓 小霸王的高光时刻

  小霸王品牌始创于1987年。1991年6月,段永平斥巨资40万在中央电视台播出第一则有奖销售活动广告,推出了“拥有一台小霸王,打出一个万元户”的小霸王大赛。凭借强大的广告宣传攻势和低廉的价格,小霸王游戏机迅速走入千家万户。

  继游戏机后,小霸王于1993年和1994年相继推出第一代和第二代小霸王电脑学习机,并重金聘请国际武打巨星成龙代言,其“望子成龙小霸王”广告词家喻户晓。

  “当时每台学习机的价格在200元-300元之间。”阿强对此印象深刻,低廉的价格,可以“模拟”上万元电脑的使用感受,同时又带有强大的游戏娱乐功能,让这款学习机迅速席卷国内市场。“当时打着‘学习’的名义买机器,然后来玩游戏几乎是玩家的常态。”

  产品设计上,为了兼容键盘功能,小霸王研发了“学习卡”,插入“学习卡”,就能练打字、用计算器、学英语等等。小霸王的“学习卡”充分利用了FC基板的功能,此外还内含了比一款FC游戏多得多的中文字库和音轨,在Windows引入国内前,小霸王的“学习卡”可以说是性能最佳的个人电脑平台。同年10月,小霸王还为二代学习机开发了《英语词霸》。

  精准的用户定位、亲民的产品设计加上朗朗上口的宣传语,让小霸王学习机成了现象级产品,1994年的小霸王公司步入了最辉煌的发展时刻。

  “小霸王公司门口等待拉货的车排队都能排一公里,甚至在大年三十凌晨,门口都挤满了等待的司机。”当时负责拉货的司机回忆。据媒体报道,当时这款学习机市场占有率一度逼近80%。

  根据媒体报道,小霸王产值在1994年达到4亿元,比1993年翻了一番;而这个数字在1995年再度翻一番达到8亿元,在当时的游戏机厂家中,小霸王一骑绝尘,“小霸王其乐无穷”的开机音乐也随着小霸王学习机、游戏机的销售传遍了大江南北。

  盛极而衰 能否“王者归来”?

  就在小霸王销售最为火爆的当口,公司内部发生了高层变动:1995年8月,段永平带着6名员工离开小霸王,创立步步高,但小霸王的传奇,仍在继续。资料数据显示,1991年至1999年期间,小霸王累计销量高于2000万台。

  2000年6月,文化部等7部门发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,禁止了国内所有电子游戏产品的销售。小霸王的消费者主力开始逐渐下沉至乡镇和农村。

  而在2000年之后,比小霸王价格更低的同类竞争产品开始流行,恶性竞争下,游戏机的价格屡创新低。“2005年,我爸在小镇乡下的电器店里花90块钱给我买了个游戏机。”90后徐琳回忆道,“现在人人都有手机电脑,和哥哥一起打游戏的日子,真的一去不复返了。”

  当徐琳仍沉浸于游戏机的乐趣时,刘鹏等稍大的80后城市青年已经在“抛弃”小霸王。“2001年,家里买了一台电脑,可以玩PC游戏,小霸王等FC游戏机一般就不玩了。”刘鹏回忆。

  就这样,到2008年左右小霸王逐渐开始走下神坛,成为童年回忆,逐渐淡出人们的视线。

  2004年分拆之后,小霸王虽然陆续诞生了多达十几家子公司,生产了50多种“小霸王系”产品。但没有哪一款产品能重复上世纪90年代学习机的辉煌。小霸王官网“发展历程”一栏也未对除游戏机和学习机外的其他产品做过多介绍,仅表示小霸王电磁炉曾在2009年获首批中标家电下乡产品。

  直到2018年4月4日,小霸王发布声明,称将回归游戏机市场,大力开发更加重视玩家体验的游戏主机与游戏平台,小霸王表示,为推进发展正版游戏、高端游戏机的战略规划,并配合计划中的小霸王品牌新一代主机和相关平台升级,小霸王公司正在计划着手停止并撤销对第三方生产商的游戏机生产授权。

  “据我了解,小霸王主要是想靠VR业务‘重现辉煌’。”刘鹏说。但当年的“王者”能否荣耀归来仍有待观察。

  新京报记者 罗亦丹 编辑 陈莉

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