网络营销市场细分的功能有哪些(一起学营销之市场细分概述)

网站编辑01 2022-07-19 16:40:32 阅读:28

  市场细分、目标市场选择和市场定位是市场营销的三部曲,三部曲的核心是目标市场选择,要进行目标市场选择,前提必须进行市场细分。

  企业为什么选择目标市场?

  企业资源的有限性——限制条件

  企业经营的择优性——追求目标;

  市场需求的差异性——可行条件。

  市场细分指将市场划分为较小的顾客群,这些顾客群具有不同的需求、特点或行为,并需要不同的市场营销战略组合。

  根据需求差异程度可把市场分为同质市场和异质市场两种。

  市场细分的理论依据:

  消费需求存在绝对差异性——形成市场细分的必要性

  消费需求存在相对同质性——形成市场细分的可能性

  市场细分的重要性:

  1、有助于企业发展市场机会

  2、有利于企业形成独特优势

  3、有利于企业制定最佳营销组合策略

  4、有利于提高企业的经济效益

  

一起学营销之市场细分概述


  市场细分过程

  市场细分原则:可衡量性、可进入性、足量性、可实施性

  市场细分的方法:单一变量法、主导因素排列法、综合因素细分法

  

一起学营销之市场细分概述


  有些细分市场需注意的问题:动态性、实用性、组合性


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