即刻app(即刻是什么意思)

小李子 2022-07-07 13:25:14 阅读:39

  消失334天之后,“即刻”回归

  即刻回来了,即友们喜极而泣,拿着一张通往“即刻镇”的车票互相奔走相告。

  自从互联网经济进入下半场,市面上已经很久都没有出现过一款新的现象级App了。在这种情况下,即刻的回归显得有些特别。

  老用户在各大平台欢呼“爷的青春回来了”,外人则丈二的和尚摸不着头脑,00后更是瘪嘴表示,即刻是个什么玩意儿?

  时间倒回到五年前,00后们还没有上高中,那是一个各类稀奇古怪的网站和App层出不穷的时代。

  在现已停止更新的“轻单”(qdan.me)平台,每天都有人列出新鲜有趣的站点清单。

消失1年的“即刻”App回来了,但是“死忠粉”因为什么而着迷?

  比如“只存在地下的小众音乐网站”,“不错的技术电子书下载网站”,“互联网浪潮下的阅读App”。

  2015年初,刚刚诞生的“即刻”App出现在了其中一条清单列表里。与即刻并列的还有知乎、果壳、好奇心日报、MONO、犀牛故事、ZAKER、Flipboard、Reeder等阅读平台。

  如今,列表里提到的阅读站点,除了知乎,其它绝大多数都已经逐渐走向衰落。即刻,是唯一死而复生的一个。

  2019年7月,日活跃用户达200万的即刻对外宣布进行“技术升级”,具体原因不明。

消失1年的“即刻”App回来了,但是“死忠粉”因为什么而着迷?

  那时候很多人都以为,即刻会和其它被下架的App一样,很快就能重新恢复运行。直到8月10日,即刻创始人@瓦恁宣布Jellow开始内测。大家这才意识到,即刻已经“死”了。

  在速朽的互联网时代,一个在大众眼中已然消失了334天的App重新归来,不仅没有被众人遗忘,甚至还能引发一股不小的骚动,很多人都难以理解:它有什么过人之处?

  即刻1.0:极简信息推送

  2015年3月,即刻1.0版本上线,定位是“基于兴趣的极简信息推送”。

  听起来,这和今日头条那句著名的slogan很相似,“你关心的才是头条”。

  事实上,二者的基本运作逻辑也确实没有太大差别:团队通过机器抓取+人工编辑,将互联网上的优质内容筛选出来,再推送给用户。

  但在具体执行上,即刻和今日头条却走上了截然相反的路径,前者追求的是“极简”。

  创始人叶锡东(瓦恁)曾经举过一个例子,他感兴趣的领域是体育和科技,“平时我只要第一时间知道哪个体育名将转会了,或者哪个公司出了什么好玩的新品就可以了,多的东西我不需要。”

  很多内容平台都喜欢推荐“自以为”用户会关心的内容,但对于用户来说,这些内容绝大多数时候都是“垃圾”。

  即刻的独特之处在于,他把用户的“关心”做了更为细致的切分,将兴趣领域的“面”落到了更有针对性的“点”的维度。

消失1年的“即刻”App回来了,但是“死忠粉”因为什么而着迷?

  比如当你新加入一个平台,通常需要你选择感兴趣的领域,科技、财经、美食或者电影等。即刻则将它具体为了“豆瓣有8分以上新电影”。当你订阅这个主题之后,每当豆瓣出现8分以上好电影,你就会收到推送通知。

  “房产税新政策”、“汪峰又被抢头条了”、“大公司收购情报局”、“村上春树拿诺贝尔文学家提醒”、“丁磊养猪进展”、“大公司负面监督小组”……

  千奇百怪的信息点,被即刻的主题集合起来。人们通过订阅一个又一个的主题,可以第一时间收到自己真正关心的话题更新信息。

  这与古老的RSS订阅极其相似。

  即刻2.0:新RSS的魅力

  所谓RSS,Really Simple Syndication,也就是简易信息聚合。在门户网站时代,人们利用RSS订阅功能,可以高效获取各大订阅网站的更新信息。

  可以说,RSS是互联网发展的必然结果。而即刻,则是信息爆炸时代的一股清流。

  产品经理kyth在《RSS二十年》里说,“即刻其实从第一天开始就很清楚RSS是什么,RSS的局限性,以及即刻比古典RSS更有意思的地方在哪里。”

  即刻的内核是RSS,即从繁杂的互联网信息洪流里搜寻用户想要的、有价值的信息。

  传统RSS的问题在于,它只是机械的订阅一个信息源,比如一个网站,一个公众号。

  用户订阅这些信息源的预期是,它们能长期稳定的产出符合自己预期的内容。但是随着内容行业竞争不断加强,如今原创文章的生命周期基本只有一天。在高频次的更新要求之下,原创者们很难维持每天高质量的内容输出。

  这就与用户的订阅初衷相悖了。

  从某种角度来说,微信公众号是RSS订阅的集大成者,如今面临的也正是传统RSS的困境。

  即刻的高明之处在于,他们知道,对于用户来说,比订阅一个信息源更关键、更本质的需求,是想订阅一个信息,是对一个未来可能发生的事情感兴趣——订阅的是未来。

  即刻有意思的地方就在于,他们首先选择了一个又一个的信息点,或者说话题、主题,然后这些主题的表达方式又相当的锐利和有趣。

消失1年的“即刻”App回来了,但是“死忠粉”因为什么而着迷?

  这就是早期即刻的魅力,相当性感,具有致命的吸引力。

  基于RSS的信息聚合核心,相当锐利的新鲜主题,以及运营团队过人的品味和洞察力,即刻1.0版本,只用半年时间就获得了20万下载量,近5万月活用户。

  这是即刻的第一批忠实粉丝。

  2015年9月,即刻2.0上线,用户可以进行社交和互动了。

  基于对相同主题的关注,用户们有相当多的内容可以聊。即刻逐渐从一个信息聚合工具向兴趣社区转变。

  随后的3.0版本,用户可以自建主题,即刻的UGC氛围形成,用户对即刻的认同感逐渐加强。

  到了5.0版本,即刻将“主题”改为“圈子”,弱化了信息属性,开始更加强调兴趣交流,比如“健身俱乐部”、“实习那些事”、“喵星人的日常”等。

  这时候,即刻的用户量不断扩大,2019年最高日活跃用户达到了200万。但是与此同时,最初那批被信息聚合功能吸引而来的用户开始退圈。

  如今归来的即刻7.0版本,不仅新增了心情日记、足迹地图、情感状态、最近访客等社交功能,还上线了即士多、即刻小卖部等电商功能。

  很显然,死而复生的即刻与时俱进,如今已经有了更大的野心。

  然而不断弱化最初的核心优势,未来的即刻能走多远,如今欢欣鼓舞的即友,或许还来不及考虑。

  即刻是一款基于兴趣的极简信息推送工具。你可以通过即刻关注自己感兴趣的人物、资讯和事件,会帮你跟踪接收你感兴趣的信息推送。


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