网络营销定义(网络营销定义及发展阶段)

张工 2022-07-02 18:37:05 阅读:95
  

什么是网络营销?

  什么是网络营销?“网络营销是企业整体营销战略的组成部分,是为实现企业整体经营目标,以互联网为基本手段,营造网络营销环境的各种活动。”这是《网络营销基础与实践》(冯瑛剑,清华大学出版社,2002年1月第1版)中对网络营销的定义,被各种网络营销教材和论文广泛引用。

  网络营销概念的同义词包括:网络营销、网络营销、网络营销、网络营销等。这些词的意思都一样。一般来说,网络营销是以互联网为主要手段的营销活动。

  网络营销具有很强的实践性。从实践中发现网络营销的一般方法和规律,比空洞的理论探讨更有实际意义。所以,如何定义网络营销并不是最重要的。关键是要理解网络营销的真正含义和目的,即充分认识互联网新的营销环境,利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效支持。这就是为什么在网络营销的研究中,我们必须重视网络营销的实用方法。


网络营销定义


什么叫做网络营销?

  网络营销的定义

  “网络营销是企业整体营销战略的组成部分,是为实现企业整体经营目标,以互联网为基本手段,营造网络营销环境的各种活动。”这是《网络营销基础与实践》(冯瑛剑,清华大学出版社,2002年1月第1版)中对网络营销的定义,被各种网络营销教材和论文广泛引用。

  网络营销概念的同义词包括:网络营销、网络营销、网络营销、网络营销等。这些词的意思都一样。一般来说,网络营销是以互联网为主要手段的营销活动。

  网络营销具有很强的实践性。从实践中发现网络营销的一般方法和规律,比空洞的理论探讨更有实际意义。所以,如何定义网络营销并不是最重要的。关键是要理解网络营销的真正含义和目的,即充分认识互联网新的营销环境,利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效支持。这就是为什么在网络营销的研究中,我们必须重视网络营销的实用方法。

  网络营销的作用

  在《网络营销基础与实践》(清华大学出版社,2002年2月第1版)中,首次提出了网络营销功能的概念,并将网络营销的功能概括为网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、客户关系、客户服务、销售渠道、促销八个方面。网络营销的功能不仅说明了网络营销的功能和网络营销的主要内容,而且说明了网络营销应该达到的效果。了解网络营销的功能有助于全面理解网络营销的价值和内容体系,所以笔者认为网络营销的功能是网络营销的理论基础之一。

  【网络营销八大基本功能详解】

  网络品牌。网络营销的重要任务之一是在互联网上建立和推广企业品牌。知名企业的线下品牌可以在互联网上延伸,而一般企业可以通过互联网快速建立品牌形象,提升整体形象。品牌建设是以企业网站的建设为基础,通过一系列的推广措施,达到客户和公众对企业的认可和认同。某种程度上,网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收入。

  网站推广。这是网络营销最基本的功能之一。几年前甚至认为网络营销就是网站推广。相比其他功能,网站推广更为迫切和重要。网站的所有功能都必须建立在一定的访问量基础上。所以网站推广是网络营销的核心工作。

  信息发布。网站是一种信息载体,通过网站发布信息是网络营销的主要方式之一。同时,信息发布也是网络营销的基本功能,所以可以理解为无论哪种网络营销方式,其结果都是向目标群体传递一定的信息,包括客户/潜在客户、媒体、合作伙伴、竞争对手等。

  促销。营销的基本目的是帮助增加销售额,网络营销也不例外。大多数网络营销方式都与直接或间接促进销售有关,但促进销售并不仅限于促进网络销售。事实上,在线营销在很多情况下对于促进线下销售是非常有价值的。

  销售渠道。具有网上交易功能的企业网站本身就是一个网上交易场所,网上销售是企业网上销售渠道的延伸。网络销售渠道的建设不仅限于网站本身,还包括建立在综合电子商务平台上的网店以及与其他电子商务网站不同形式的合作。

  客服。互联网提供了更加便捷的在线客户服务手段,从最简单的FAQ(常见问题)形式到邮件列表,以及BBS、聊天室等各种即时信息服务。客户服务质量对网络营销效果有重要影响。

  客户关系。良好的客户关系是网络营销成功的必要条件。通过网站的互动和客户的参与,进行客户服务,也增进了客户关系。

  网上调查。在线市场调查可以通过在线问卷或电子邮件来完成。与传统市场调研相比,在线调研具有效率高、成本低的特点。因此,在线调研成为网络营销的主要功能之一。

  网络营销的意义在于充分发挥各种功能,实现网上运营整体效益的最大化。所以,不能因为某些方面无效就否定网络营销的作用。网络营销的功能是通过各种网络营销方式实现的,网络营销的功能并不是相互独立的。同样的功能可能需要多种网络营销方式的共同作用,同样的网络营销方式也可能适用。

于多个网络营销职能。

  d说通俗点,就是通过网络的渠道,把自己的产品或品牌推广出去,提高销售量或者品牌知名度。网络营销概念的同义词包括:网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思,笼统地说,网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。 网络营销具有很强的实践性特征,从实践中发现网络营销的一般方法和规律,比空洞的理论讨论更有实际意义。因此,如何定义网络营销其实并不是最重要的,关键是要理解网络营销的真正意义和目的,也就是充分认识互联网这种新的营销环境,利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因就是以网络为媒介 不需要实体店面的营销网上销售网络促销

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