优酷少儿频道(优酷少儿模式怎么设置)

小李子 2022-07-01 10:04:03 阅读:46

  第七次人口普查数据显示,中国0到14岁的少儿群体已经超过2.5亿。前瞻产业研究院的研究则指出,2020年国内母婴产业市场规模已经突破4万亿,2024年有望突破7万亿。

  不仅如此,去年7月,教育部发布了“双减”政策,紧接着,广电总局又发声,大力支持播出优质动画片。

  人口、经济、政策多因素驱动下,中国的少儿内容行业正在快速发展。

  但对想从少儿内容中掘金的品牌而言,挑战仍旧不小。

  一方面,国产优质少儿IP仍然偏少。2020年天猫双十一期间,IP授权商品消费总额年同比增长达到76%,但在IP电商消费指数的20强列表上,海外和国际优质IP霸占了18席,中国仅有2个上榜。

  另一方面,少儿行业人群分裂也是挑战,孩子们在看内容,而消费者却是家长,这为一体化内容打造和一体化运营带来挑战;同时,消费者在线上消费内容、线下体验服务,不同场域之间的消费缺乏有效联动。

  2月22日,优酷少儿宣布推出产业化品牌小小优酷,从单一的内容平台转向少儿产业生态整合,打响了少儿IP产业化运作的“第一枪”。

  从内容制造,到IP生意

  乐宾是一只聪明勇敢的小狼,它梦想成为童话故事里的英雄。在游历世界的过程中,乐宾屡屡遭遇危险,却在冒险中不断成长,始终富有勇气、好奇心、同理心。

  就是这样一只可爱又真实的小狼,在去年7月首次亮相优酷少儿频道时,就受到了众多亲子家庭的好评。《小狼乐宾》上线首周,优酷站内热度名列前茅,各类奖项也拿到手软:2021上海电视节白玉兰最佳动画片/最佳动画剧本双提名奖、2021 Pulcinella Award 最佳学龄前动画片奖、2021欧盟年度最佳动画片奖……

  内容的火爆延续到了商品端。2021年天猫双11.《小狼乐宾》的无硼黏土套装和气垫笔袋,首批上架当天全部售罄。

  这种成长速度,与优酷少儿独特的IP运作模式分不开。

  从内容制作开始,这只“小狼”就注定不寻常。

  《小狼乐宾》由优酷少儿与曾获奥斯卡提名的工作室法国Xilam Animation联合出品,采用创意立体书的形式。制片人孙源畅透露,《小狼乐宾》开拓了一种全新的儿童动画呈现模式。

  目前,《小狼乐宾》已在法国电视台、意大利Rai电视台等全球30余个国家及地区的主流电视媒体成功发行。

  在《小狼乐宾》的IP衍生商品开发上,小小优酷也下足了力气。

  借助阿里平台的生态优势,小小优酷与头部供应链合作,开发相应商品。据悉,包括粘土套装和气垫笔袋在内,已研发了超过20款小狼乐宾的IP商品。

坐拥1.3亿用户,优酷少儿迎来新升级

  在最终销售转化上,小小优酷开设了8家线上直营店铺,线下铺设了1200个地面的销售网点,搭建了一个货品、宣发、销售三位一体的销售矩阵,以此助推产品销售,实现IP价值。

  在品牌营销上,优酷少儿和小小优酷也有很大助益。

  据悉,2021年,优酷少儿联合超过100家优质PGC(专业生产内容),为品牌组织商品专题种草活动,触达近亿人次,单次产品宣推曝光达上亿次。

  凭借对亲子家庭需求的精准洞察,优酷少儿深度介入上游内容生产制作,以用户数据和品质共同带动生产效能,将IP开发策略前置。同时,借助阿里平台为商业变现提供支持,又反哺内容创作,形成正向循环的IP运营模式,驱动全产业链的快速运行。

  “小”优酷的大升级

  这样的IP产业链打造模式,将在今年实现升级和“量产”。

  未来,“优酷少儿”主要提供内容服务,而“小小优酷”将承担起亲子产业化品牌的重任,包括IP孵化、建立线上线下全域营销网络等。

  阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁、优酷少儿事业部总经理吴倩表示,此次升级,是从单一的内容平台模式构建到少儿产业整合生态的搭建,真正实现由内容平台到产业多元化的战略升级。

坐拥1.3亿用户,优酷少儿迎来新升级

  接下来,优酷将围绕内容生产、平台宣运、产业扩容三方面发力。

  具体而言,在内容打造上,2022年,优酷少儿将主推动画、真人、大电影三大赛道发展,推出女生剧场、恐龙剧场、热血剧场、爆笑剧场、汽车剧场五大剧场,带来多元化内容选择。

  而在平台宣运上,优酷少儿将通过对用户偏好的精准定位,实现精细化运营和多场景触达。同时根据不同IP的需求和特性定制专属玩法,提升用户活跃度。

  除了精品化内容和精细化运营,小小优酷也将在少儿内容的产业扩容方面持续发力,打造一条集内容生产、宣推、营销服务、售卖于一体的少儿全产业IP化链路。

坐拥1.3亿用户,优酷少儿迎来新升级

  目前,优酷少儿在动画内容方面已经成功孵化出《杰力豆》《小狼乐宾》《缇娜托尼》《钢铁飞龙》等优秀代表IP;真人内容方面,自制的蕃尼系列等8档节目全年更新不断档;大电影方面,2022年春节档《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》票房已破1.5亿,未来还将计划推出《猪猪侠大电影·海洋日记》《开心超人》《超级飞侠》等更多合家欢电影。

坐拥1.3亿用户,优酷少儿迎来新升级

  不仅如此,借助阿里生态优势,优酷少儿还能联合阿里鱼为IP造血,通过对IP从授权—联名—自营电商的深度运营,为未来IP和品牌们提前锁定“胜局”。

  打造IP产业运营新范式

  少儿内容市场正迎来高速发展期。独立运营近5年的的优酷少儿,如今服务1.3亿家庭用户,自制、合制内容超50部,整体节目数超10000部。

  借助背后阿里生态支持,优酷少儿能够有效触达和激活亲子家庭群体,将内容场的弱联系转化为电商场的强联系,将IP爱好者转化为品牌私域流量。

  以与儿童积木品牌布鲁可的合作为例,优酷少儿不仅提供了多端强资源曝光,还独家定制了亲子微综艺《布鲁可魔法课堂》《蕃尼蕃尼》节目,同时搭建起短视频矩阵全网营销,内容页面可链接商品展示,一键跳转淘系店铺。

坐拥1.3亿用户,优酷少儿迎来新升级

  再如2021年暑假,《喜羊羊与灰太狼之决战次时代》在优酷少儿上线,前期通过精准圈粉,上线7天播放破亿,同时通过“边看边领券”实现内容与商品的无缝连接,吸引15万喜羊羊粉丝转化消费。

  优酷少儿·小小优酷与产业间的合作还有更多想象力。比如,通过优酷的品牌背书,罗莱品牌商品全网GMV(总成交额)破940万;而以IP玩法助力商品宣传营销,《缇娜托尼》与伊利合作全网GMV超百万;应用互联网大数据优势,帮助商品研发,《小狼乐宾》无硼黏土淘系搜索指数达1790%,成为爆品。

  著名的广告大师约翰·沃纳梅克曾说过一句名言:“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半。”而在优酷少儿的新型IP运营模式里,品牌的营销转化率将大大提升。

  对优酷少儿而言,此次双品牌升级是一个新的出发点,也是对过去IP运营成功经验的一次总结。

坐拥1.3亿用户,优酷少儿迎来新升级

  “围绕IP的丰富形态,找到精准人群、精准流量、精准商品,缩短IP孵化时间和成本,真正助力产业化发展,帮助每一个IP快速成长是我们一直坚持做的事情。”优酷少儿业务运营中心负责人金月芳表示。

  优酷视频APP设置儿童模式的具体操作方法,

  1.首先打开软件进入到软件的主界面,我们在界面右下角找到“我的”选项,点击该选项进入到我的页面。

  2.在我的页面中,我们在页面左侧找到“儿童管理”选项,点击该选项就可以进入到儿童管理页面。

  3.接着在儿童管理页面中,我们在页面上找到“显示小小优酷入口”选项,点击该选项后面的开关按钮使其处于打开状态,并点击“填写宝贝信息”选项。

  4.然后界面上就会弹出一个窗口,我们在窗口中输入宝贝的昵称、生日以及性别等信息,再点击“确认”按钮,以便软件推荐适合的视频。

  5.最后我们返回到软件界面上,在界面左下方就可以看到“小小优酷”按钮,点击该按钮就可以将软件设置为儿童模式了。


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