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小李子 2022-06-23 17:38:47 阅读:142

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  由于 Twitch 是一个相对较新的平台,因此没有太多营销人员意识到它及其潜力。若品牌想成为 Twitch 影响者营销的先行者,则可以利用平台的新颖性来发挥自己的优势。

  下文将带来一份全面的 Twitch 影响者营销指南,帮助您更直接高效的了解 Twitch 平台及受众,助力您更好的落地 Twitch 影响者营销计划。

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  一 Twitch 平台介绍

  Twitch 是一个直播平台,主要专注于电子游戏和电子竞技。但目前,Twitch 已扩展到包括音乐、艺术和其他形式的创意和互动内容。Twitch 用户可以选择在他们最喜欢的主播“上线”时收到通知,以便他们可以实时观看和参与直播。

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  Twitch 频道分类

  Twitch 专注于为影响者和用户提供社区体验。与同为游戏直播平台的 YouTube Gaming 相比,二者最大的区别是它们如何处理赞助链接:YouTube Gaming 允许主播放置赞助链接,但 Twitch 不允许。

  此外,Twitch 没有将特定内容推送到用户的算法。只有当用户关注的主播进行直播时,Twitch 才会发送通知。

  在直播时,Twitch 主播还可以通过实时聊天直接与观众互动。同样,观众可以在属于每个频道的聊天室中相互交流。

  根据 Video Game Stats,Twitch 每天有 3000 万活跃用户。仅在 2021 年 4 月,用户观看 Twitch 内容的时间就超过了 8 亿小时。Twitch 已经从一个少数人的“地下游乐场”,逐步成为主流社交媒体平台。对于想要推广其品牌或产品的营销人员来说,这便是一片待持续探索的蓝海。

  二 Twitch 用户群体分析

  01 月活跃用户统计

  ✅ Twitch 拥有 1.4 亿月活跃用户 (MAU);

  ✅ 每月有 740 万创作者在 Twitch 发布内容;

  ✅ 活跃的 Twitch 创作者总数达到 920 万;

  ✅ 迄今为止,用户在 Twitch 上观看了超过 1.14 万亿分钟的视频——每月大约 18.6 亿小时。

  02日活跃用户统计

  ✅ Twitch 上有 3000 万日活跃用户 (DAU);

  ✅ 平均而言,任何时候都有超过 250 万人观看 Twitch 直播;

  ✅ 平均并发直播频道数为 107.800 个;

  ✅ Twitch 观众在周日最为活跃,周一的直播吸引的平均观众人数最少。

  03Twitch 用户按国家/地区划分

  Twitch 的主要用户群体主要分布在欧美地区,仅美国就有 4400 万 Twitch 观众。预计到 2024 年,这一数字将增长到 5160 万。

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  Twitch 收视率按国家/地区划分

  04Twitch 用户按性别划分

  Twitch 用户主要为男性(65%),但女性用户的比例也有在不断上升。2017 年 Twitch 女性用户比例为 19%,到 2021 年,该数字已上升到 35%。

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  Twitch 用户性别比例

  05Twitch 用户按年龄划分

  Twitch 以年轻观众为主。事实上,近四分之三的总用户年龄在 35 岁以下。以下是完整的年龄细分:

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  Twitch 用户各年龄层占比

  三 Twitch 影响者营销的优势

  01Twitch 是 Z 世代和千禧一代的聚集地

  Twitch 用户群偏向于年轻人和男性。41% 的 Twitch 用户年龄在 16 至 24 岁之间,另有 32% 的用户年龄在 25 至 34 岁之间。对于希望与年轻观众互动的品牌来说,Twitch 是一个很好的探索途径。

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  02Twitch 用户参与度高

  尽管 Twitch 的用户数量仍远低于 Instagram 和 TikTok 等其他平台,但该平台上的用户非常投入。用户平均每天花 95 分钟在 Twitch 上观看直播游戏内容,远高于 YouTube(每天 40 分钟)和 Instagram(每天 32 分钟)等其他应用。

  当品牌在 Twitch 上活跃时,将接触到高度参与的观众,他们将比在其他平台上观看更长时间的内容,从而为您的品牌提供更多在观众面前展示,并与其互动交流的机会。

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  03Twitch 影响者和追随者可建立深层次的联系

  Twitch 每天有超过 3000 万独立访问者,他们平均每天观看 95 分钟的内容。Twitch 用户与他们喜欢的主播一起度过的大量时间,从而形成了一种深层次的联系,这种联系比影响者在其他社交媒体平台上与他们的粉丝之间的联系要牢固得多。

  Twitch 的实时聊天功能还允许主播与他们的观众进行双向对话,以创造真正的互动体验。这种有意义的互动创造了一个比任何其他社交媒体渠道更接近真实友谊的环境。这种关系带来了一定程度的信任,增加了观众对影响者推荐的产品的信任度。

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  Twitch 直播间聊天室

  04Twitch 可创造原生内容

  Twitch 是一个直播平台,不允许预先录制和进行过大量编辑的视频内容。相对于其他社媒平台,Twitch 直播的形式减少了给用户的带来不真实或过于强迫的感受。

  在 Twitch 上,观众可以看到主播的实时反应。因此,如果他们在直播期间对推荐的产品有积极的反应,那么观众信任度会因此加深。

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  05Twitch 用户对广告包容性高

  与 Instagram 和 Facebook 不同,Twitch 用户对广告更加开放。80% 的 Twitch 用户对赞助特定游戏玩家或团队的品牌持开放态度。

  因此,营销人员无需担心他们的内容在 Twitch 上显得过于广告化。如果品牌或产品对 Twitch 社区有价值,则更有可能获得积极响应。

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  四 Twitch 影响者营销方式

  01品牌提及

  Twitch 影响者可在直播时提及您的品牌,或评论您的一种产品或服务,以激发他们的观众购买产品,或下载游戏等。

  02产品植入

  产品植入是指影响者在其直播中以展示品牌 Logo,或使用特定品牌的产品,通过“带货”的形式来激发观众购买展示的产品。

  03拆箱测评

  该模式主要针对有形产品,影响者可以在他们的直播中进行拆箱测评,并向观众展示产品。

  04游戏试玩

  该模式主要针对电子游戏,影响者可以在他们的直播间试玩游戏,向观众展示游戏的场景、道具、人物及玩法。

  05赠品活动

  影响者可在直播中分享品牌的促销码和折扣,让他们的观众可用优惠的价格享受到品牌的产品和服务。

  知名的直播平台Twtich已经在任天堂eShop上架专用APP,现在任天堂Switch用户也可以下载这一APP观看直播了。

任天堂eShop上架Twitch直播Switch专用APP

  和其他平台的应用相比,任天堂Switch版在功能上有些缺失,不过这一次Twitch的推出,加上之前已经推出的腾讯视频、Hulu、Youtube等APP,目前还剩下流行的网飞尚未针对Switch推出专用APP。

任天堂eShop上架Twitch直播Switch专用APP

  想要观看直播,可以通过任天堂eShop免费下载Twitch APP,容量仅31MB,支持中文。不知道其他国内视频APP,有没有计划推出Switch专用APP的计划呢?


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